天猫酒水消费报告:年轻人最爱的葡萄酒品牌是张裕

时间:2018-09-17 来源: 打印 字号:

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫日前发布了《2018天猫酒水线上消费数据报告》,报告称:“从线上酒水消费人群来看,90后和95后年轻消费群正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力,并呈现出多元化、个性化、求便捷、爱尝鲜等消费特征,并彰显了‘小众洋酒’‘无酒精啤酒’‘颜值果酒’‘小瓶白酒’等酒水偏好关键词。”

基于CBNData消费大数据,报告第三部分《人群消费偏好洞察》列出了“年轻人最爱的酒水品牌”,五大酒类中排名第一位的品牌分别为:啤酒品牌百威、国产白酒品牌茅台、葡萄酒品牌张裕、洋酒品牌锐澳、黄酒品牌古越龙山。报告显示,每个酒类共有5个品牌入选,在年轻人最爱的5个葡萄酒品牌当中,张裕高居榜首,法国拉菲的排名为第三位。

据了解,张裕公司近年来积极拥抱年轻消费群体,先后推出了“醉诗仙”系列葡萄酒、“葡小萄”系列红葡萄酒、“小萄”系列加果汁葡萄酒,并即将推出“迷霓”系列白兰地。今年以来,张裕公司还支持部分高校开设“葡萄酒文化礼仪公开课”,并与阿里巴巴合作开拍公益微电影《葡萄酒攻略》。在最近热播的淘宝直播节目《一起来看中餐厅》,张裕醉诗仙亦现身其中,成为“网红酒”。

《2018天猫酒水线上消费数据报告》的第二部分《酒水消费主要趋势》还表明,葡萄酒的消费趋势包括“甜葡萄酒消费金额占比快速提升”、“葡萄酒品牌根据女性口味偏好及审美,推出各种定位女性的产品线”,报告称:“以张裕为例,葡小萄以及玫瑰红葡萄酒强调果香以及清新甘甜的口感,并且可以直接添加不同水果混合饮用,增加口感及趣味性。”(陈庄)